Cosa sono i messaggi subliminali

Nel 1971, il London Dry Gin di Gilbey pubblicò un annuncio in un’edizione di luglio della rivista Time che causò un bel casino. L’annuncio rappresentava una bottiglia gelida di gin; accanto c’era un alto bicchiere pieno di cubetti di ghiaccio, gin, un pezzo di lime ed un bastoncino. Il problema? La parola “sesso” è stata apparentemente scritta nei cubetti di ghiaccio. E infatti, una volta che hai dato un’occhiata più da vicino al bicchiere pieno di cubi, sembrava certamente essere vero. Ma Gilbey lo ha fatto intenzionalmente, cercando di inviare un messaggio subliminale?

Un messaggio subliminale è un tipo di segnale o comunicazione nascosto; è progettato per essere trasmesso ai destinatari a un livello inferiore ai normali limiti di percezione. Il messaggio potrebbe essere registrato all’indietro, una pratica chiamata backmasking , oppure potrebbe essere inserito in una cornice di film che lampeggia così rapidamente che la mente cosciente non può percepirlo. Oppure potrebbe essere una parola o un’immagine nascosta all’interno di un annuncio.

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I messaggi subliminali funzionano in modo simile all’ipnosi o all’auto -suggerimento in quanto sono percepiti al di fuori del regno cosciente, dalla mente inconscia o più profonda. Quindi non sai consapevolmentecosa ti viene inviato in un messaggio, ma un livello più profondo del tuo cervello lo sta prendendo in [fonte: Dobson ].

Molte persone temono che inserzionisti , politici e altri manipolatori possano tentare di influenzarci attraverso tali messaggi. La loro paura deriva dal fatto che è la mente cosciente che critica i messaggi e una mente inconscia, che raccoglie segnali subliminali, non sarebbe in grado di respingere questi suggerimenti. Forse per questo motivo, i governi di Canada, Australia, Regno Unito e Stati Uniti vietano la pratica

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Tuttavia, quando ci pensi, le persone vengono costantemente manipolate in tutti i modi dagli inserzionisti. Se una stella del cinema arriva ripetutamente con un sacchetto di patatine durante un film ciò potrebbe indurre alcune persone a voler fare lo stesso senza rendersi conto del perché. È un messaggio subliminale? E se è così, questa forma di messaggistica subliminale è tanto nefasta quanto lampeggiare le parole “Mangia le patatine! ” attraverso lo schermo, così rapidamente, che non lo percepiamo consapevolmente? E funzionerebbe davvero? Analizziamo un po ‘l’argomento, iniziando con la storia dei messaggi subliminali.

Nessuno può dire con certezza quando è stato tentato il primo messaggio subliminale. E come hai appena letto, molto dipende da ciò che consideri un messaggio subliminale, ma ecco cosa sappiamo. I Greci – quei maestri oratori – iniziarono ad usare la retorica per influenzare le persone già nel V secolo a.C.

 La retorica è una lingua accuratamente selezionata che un oratore usa per persuadere o impressionare gli ascoltatori, anche se il pubblico spesso vede il messaggio come insincero o semplice puffery. Tuttavia, può funzionare. Le persone possono inconsapevolmente essere persuase a credere a qualcosa che un oratore dice se l’oratore usa solo le parole o le frasi giuste.

Nel 1957, il ricercatore di marketing James Vicary riunì un gruppo di giornalisti per un annuncio importante. Vicary ha dichiarato di aver appena completato un esperimento di successo in un cinema che ha portato a un aumento del 18% nelle vendite di popcorn e un picco del 58% nelle vendite di Coca-Cola. L’esperimento è stato quello di mostrare continuamente i messaggi “Bevi Coca-Cola” e “Mangia popcorn” ai clienti mentre guardavano il film. I messaggi passarono sullo schermo così rapidamente, affermò Vicary, che erano impercettibili per la mente cosciente del pubblico. Nello stesso anno fu pubblicato il libro “The Hidden Persuaders” di Vance Packard; ha discusso di come gli inserzionisti cercavano costantemente di manipolarci a nostra insaputa [fonte: mondo psicologo ].

La gente era indignata per questa notizia. Lo stesso anno il Regno Unito ha vietato la pubblicità subliminale e ha lasciato il divieto in atto anche se il direttore del teatro ha affermato che l’esperimento non ha influito sulle vendite di snack [fonte: BBC News ]. Nel 1962, Vicary confessò di aver inventato i risultati per far sembrare bella la sua società di marketing [fonte: Locke ].

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Ma il panico sulla manipolazione subliminale era già scoppiato. Nel 1973, fu rilasciata “Subliminal Seduction” di Wilson Bryan Key; ha venduto 2,5 milioni di copie. Il messaggio del libro sulla prevalenza della messaggistica subliminale (inclusa la pubblicità di Gilbey precedentemente menzionata) e la creduloneria umana ha scioccato e affascinato le persone [fonte: Ewen ]. Alcune persone si sono anche lamentate con la Federal Communications Commission (FCC) dell’America per una stazione televisiva che presumibilmente utilizzava messaggi subliminali. La FCC ha preso provvedimenti, dichiarando tale pubblicità “contraria all’interesse pubblico” [fonti: BBC News , Psychologist World ].

Alla fine il problema è arrivato in tribunale. Nel 1990, la band heavy metal britannica Judas Priest e la CBS Records furono processate, citate in giudizio da due famiglie. Le famiglie affermarono che il subliminale messaggio “Do it” è apparso in diverse canzoni dell’album “Stained Class” della band, che ha causato i loro figli a tentare il suicidio dopo averlo ascoltato. (Un figlio è morto e l’altro è stato gravemente mutilato.)

La band ha affermato di non aver inserito tali messaggi nella sua musica – il cantante ha detto che il suono era semplicemente lui che espirava durante la registrazione – e ha vinto la causa. Il giudice ha stabilito che le famiglie non hanno dimostrato che Judas Priest e / o CBS Records hanno inserito tali messaggi nell’album e che tali messaggi hanno causato azioni da parte degli uomini

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Ma la domanda rimane: funzionano i messaggi subliminali?

Psicologi , ricercatori e altri concordano ampiamente sul fatto che i messaggi subliminali funzionano, ma in modo limitato. In uno studio, condotto dai ricercatori della Princeton University nel 2002, la parola “sete” è stata aggiunta a 12 fotogrammi di un episodio di “I Simpson” e l’immagine di una lattina di Coca-Cola ad altri 12 fotogrammi. Successivamente, i membri del pubblico hanno riferito di essere stati il ​​27 percento più assetati dopo lo spettacolo di prima. Quelli nel gruppo di controllo? Dissero di essere in realtà un po ‘meno assetati

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Nel 2005, i ricercatori dell’Università di Utrecht e della Radboud, Paesi Bassi, sono stati in grado di far scegliere ai soggetti il ​​tè freddo Lipton come bevanda preferita dopo che queste parole sono balenate, sebbene questo risultato positivo si sia verificato solo in coloro che avevano già sete [fonte: Locke ]. Ricercatori britannici hanno condotto un esperimento di due settimane in cui è stata suonata musica francese o tedesca nella sezione del vino di un grande supermercato. Nei giorni in cui veniva suonata la musica francese, il 77 percento dei clienti acquistava vino francese. Nei giorni della musica tedesca, la maggioranza acquistava vino tedesco

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Tuttavia, nonostante questi risultati apparentemente positivi, la pubblicità subliminale è ancora considerata in gran parte inefficace. Questo perché anche quando ha successo, non è chiaro quanto durino i risultati. Forse berrai una Coca-Cola entro 10 minuti dalla visualizzazione di un annuncio subliminale, ma continuerai a farlo il giorno successivo, la settimana o il mese?

Inoltre, alcuni ricercatori avvertono che tali messaggi ci spingono solo a fare qualcosa che siamo già predisposti a fare. Non cambiano totalmente la nostra idea. Ad esempio, uno studio su messaggi subliminali e candidati politici ha mostrato in modo subliminale un’immagine di Bill Clinton dopo una foto di Gray Davis, l’impopolare governatore democratico della California e ha chiesto ai partecipanti allo studio di valutare la loro impressione favorevole di Davis. Il messaggio subliminale ha funzionato solo su indipendenti (forse perché già gli piaceva Bill Clinton.) Quei messaggi non sembravano cambiare le menti dei repubblicani [fonte: Locke ].

Allora perché la pubblicità subliminale non funziona così bene? Non c’è consenso sulla questione. Molti esperimenti con risultati positivi sono stati condotti in laboratori attentamente controllati. Forse tutti gli stimoli che ci circondano nella nostra vita normale interrompono la capacità del nostro subconscio di notarli. O forse quelli che creano gli annunci stanno facendo lampeggiare i messaggi troppo in fretta o stanno producendo messaggi di backtracking piuttosto confusi. Forse la domanda più grande è se la tecnica sarà perfezionata in futuro per produrre risultati definiti e duraturi.

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Sia l’ipnosi che i messaggi subliminali comunicano con il tuo subconscio, anche se lo fanno diversamente. L’ipnosi è una forma più attiva di lavorare con il tuo subconscio rispetto alla messaggistica subliminale. Spesso usato per aiutare le persone a perdere peso o smettere di fumare, l’ipnosi ti mette in uno stato molto profondo e rilassato. Sei consapevole di ciò che ti circonda e di ciò che ti viene detto – in un certo senso – ma il tuo subconscio è molto più aperto a ricevere informazioni che in un normale stato di veglia. Sebbene l’ipnosi sia stata controversa, oggi la maggior parte dei medici ritiene che sia una tecnica efficace e potente per aiutare con una vasta gamma di condizioni e comportamenti indesiderati [fonte: American Psychological Association ].

È sicuramente vero che a volte immagini o parole sono incorporate nelle pubblicità, presumibilmente per farci scegliere il prodotto o, nel caso della politica, selezionare un candidato piuttosto che un altro. Altre volte, tuttavia, le immagini o le parole incorporate sono scherzi di qualcuno coinvolto nella produzione dell’annuncio. E a volte, le persone credono di vedere messaggi segreti che in realtà non ci sono. Non troppo sorprendentemente, i veri messaggi subliminali sono spesso di natura sessuale. Come si suol dire, il sesso vende.

Un esempio sicuramente intenzionale si è verificato nel numero di marzo 2003 della rivista SFX . Una foto sensuale dell’attore Jennifer Garner ha onorato la copertina. Il carattere tipografico regolare della rivista fu modificato, e la testa di Garner si posizionò proprio così, in modo che il periodico apparisse come una rivista intitolata “SESSO”. Allo stesso modo, Skittles ha lanciato un messaggio sessuale non così subliminale con il suo sapore di esplosione di bacche. Sulla confezione, uno Skittle rosso – la sua “S” bianca in rilievo – era nascosto accanto alla parola “eXplosion” [fonti: Edwards , 

Molte persone affermano che le pubblicità della Coca-Cola raffiguranti una lattina ghiacciata di Coca-Cola nascondono la forma di una donna nuda nel ghiaccio, ma questa affermazione è discutibile. Idem uno spot politico andato in onda nel 2000, quando George W. Bush si stava schierando contro Al Gore. Durante lo spot, la parola “burocrati” lampeggia sullo schermo. Quindi, mentre Bush sta discutendo delle proposte di assistenza sanitaria di Gore, appare solo la fine della parola “ratti”. I democratici si sono lamentati con la FCC, che ha rifiutato di emettere sanzioni. La gaffe sembrava essere accidentale; la parola era troppo ovvia per essere intesa come messaggistica subliminale.

Mentre è stato a lungo affermato che in numerosi film Disney sono state inserite immagini sessuali, forse dagli animatori come battute pratiche, nulla è stato confermato fino al 1999, quando la Disney ha ricordato 3,4 milioni di copie della versione domestica di “The Rescuers”. Pubblicato originariamente nel 1977, una donna in topless appare due volte in una finestra del video mentre Bianca e Bernard, le stelle dei topi, volano per la città in una scatola di sardine. La Disney afferma che le immagini sono state inserite dal personale di post-produzione, non dai suoi animatori 

Ai giorni nostri sappiamo con totale certezza che i messaggi subliminali possono cambiare le tue convinzioni negative, eliminare qualsiasi pensiero autolimitante e liberarti da schemi di pensiero di lunga data che ti trattengono nella vita.

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